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IP的市场价值 :从豆瓣6.8分却得奖无数的影戏说起

时间:2021-10-01 01:32作者:雷泽体育

本文摘要:AFI - Max Chin 覃博2019年底的一部新片,获得2019年度《时代周刊》十大影戏奖,也在2020年获得全球十余项大奖提名,最近在海内网络上推出,却只获得了6.8的不佳评分。这部由金奖影帝汤姆·汉克斯主演的《邻里优美的一天A Beautiful Day in the Neighborhood》,为何会在海内外获得了反差极大的市场反映?

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AFI - Max Chin 覃博2019年底的一部新片,获得2019年度《时代周刊》十大影戏奖,也在2020年获得全球十余项大奖提名,最近在海内网络上推出,却只获得了6.8的不佳评分。这部由金奖影帝汤姆·汉克斯主演的《邻里优美的一天A Beautiful Day in the Neighborhood》,为何会在海内外获得了反差极大的市场反映?这部在各大影评获得赞誉无数的温馨感人影戏,凭据真实故事,全球历史最悠久、最具影响力的男性杂志《Esquire 君子》1998年的封面故事所改编。故事的主题人物,也是汤姆·汉克斯所饰演的传奇人物,被誉为“美国儿童电视之父”的Fred Rogers佛列徳·罗杰斯,他是美国1954年开播,影响半个世纪、三个世代的少儿电视节目《罗杰斯先生的街坊》(Mr. Rogers' Neighborhood)的主持人,享有极高的知名度及社会公信力。

在美国,汤姆·汉克斯+罗杰斯先生,就是品质保证、正能量的代表,为什么在美国获得的高度肯定,跨海到中国却水土不平,仅仅获得6.8的评分?有名气,有流量,就是小我私家IP?在海内疯IP的热潮中,网红蹭热点,以夸大灌水的粉丝流量宣称就是超级小我私家IP。大巨细小的影视明星、歌手,被品牌及直播平台视为超级小我私家IP,有的和不知名的品牌互助,有的从不知泉源的供应商互助冠名,从家居清洁用品到时尚产物,顶着公共知名度投入直播带货,有的让追星粉丝捧场消费,有的却只能吸引吃瓜公共看热闹,话题事后,明星效应退烧。为什么有知名度,却无法转换成消费公共认同买单的市场价值。《邻里优美的一天》是一部不说教,借由专栏作者亲自的体验转达学习“宽恕”与“包容”的温馨影戏。

主角幼年履历家庭被父亲扬弃的阴影,除了对父亲的恨意,形成负面、阴暗、对人性不信任的个性,让他成为尖锐、专挖负面新闻的专栏记者。拒绝相信罗杰斯先生圣人般的存在,可是,在访谈罗杰斯的历程中,人性本恶的信念逐渐动摇,重新接纳了忏悔的父亲,也重新学会如何对自己的新生儿子做好一个父亲的角色。这样的简朴题材,对于习惯感官刺激的观众来说,可能没有什么吸引力,可是,对美国公共,罗杰斯先生的故事,就是一个令人熟悉,能发生情感联络的因素;汤姆·汉克斯的影帝光环和他本人的良好形象,对影戏公司,更是整部影片中重要的价值资产。

可是,美国市场的乐成,换到了全球最大的影史消费市场,中国,却无法获得相同注意和价值转移的效果。IP的价值转换建设在能发生情感认同的消费市场IP,智慧资产,可以是小我私家恒久累积的声誉和专业,经由民众认同所存在的价值,具备在相关的地域或专业领域拥有的影响力。如麦克·乔丹对耐克NIKE的代言效果及以自己名字为名的乔丹鞋。又如Vigil Abloh,以DJ、陌头艺术策展人累积的盛行敏锐度,成为LV 的男装设计总监,继村上隆、藤原浩之后,乐成的在百年奢侈品牌内融入了新世代的陌头盛行风。

乔丹在运动场上的传奇及经典形象,具有无可置疑的影响力,可是,在盛行市场上,Vigil,甚至自创同名品牌的蕾哈娜,都可能发生较佳的品牌联名与授权的市场效益。罗杰斯先生近半个世纪平凡生活中的不平凡事迹,正是《邻里优美的一天》这部影戏中,和美国三个世代能发生情感认同与价值转移的内容焦点。

可是,没有在美国生活履历,对于罗杰斯先生是生疏的。纵然,看过罗杰斯先生主持的节目,也可能因为国情的差别和社会关注话题的角度差异,对于罗杰斯先生的节目及其本人,极难引起共识,甚至发生影戏制作时预期的遐想与感动。纵然,影戏的许多小处都感受得出编、导、演的用心及整体的高水平,可是,罗杰斯先生和汤姆·汉克斯的小我私家IP价值就受限于中国市场对题材的生疏。

所以,《邻里优美的一天》也绝对无法像《冰雪奇缘》般,以普世的音乐及亲情价值感动人心后,成为IP市场上竞逐的工具。在罗杰斯先生的节目里,每次竣事前,他牢固都市重复一句话 :“只要你做你自己,你就会让今天变得很特别。世界上没有另一小我私家跟你一模一样,我喜欢属于你自己的容貌!“。IP也是,每一个商品与品牌背后,都积累了众人的心血创意,都是无可替换的智慧资产,当瞄准对了消费市场,当消费者能发生情感认同与肯定,那就是适合互助的IP。


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